Billigst i pristest: Er årets bestselgere billigere på bokkilden.no?

I dag mottok jeg en klassisk reklamemail fra Bokkilden som fanget oppmerksomheten min. Bokkilden forteller der at årets bestselgere er saftig billigere hos Bokkilden - jeg sparer 481 kroner på å kjøpe dem der. Men stemmer reklamen?

Stemmer reklamen med fakta egentlig?

Det er vel sjelden vi forbrukere undersøker om reklamen faktisk stemmer. Du har kanskje fått med deg at Svein Tore Marthinsen nylig undersøkte en papirannonse som hevdet at banansalget økte på grunn av en ukentlig annonse i VG? Det er ikke gull alt som glimrer. Men bryr vi oss om å sjekke budskapet?

E-posten hevder at Bokkilden selger bestselgerne på Bokhandlerforeningens bestselgerliste 481 kroner billigere enn Tanum, Ark og Norli.

Jeg skal innrømme det med en gang: Jeg synes det var pussig at Haugenbok manglet i oversikten, og jeg antok kjapt at Bokkilden ikke ville ha med den største konkurrenten i sin «sammenligning». Det tok lang tid før jeg forsto at Bokkilden sammenligner epler med pærer, de har altså tatt runden til fysiske bokhandlere og sjekket prisene der.

Bokkildens «undersøkelse» er gjort i uke 43, altså flere dager før selve e-postmarkedsføringen startet. Hvorvidt Bokkildens priser for bøkene på bestselgerlisten var de samme i dag som i forrige uke, er dessverre umulig å sjekke. Det skal neppe mye fantasi til for å anta at prisene er nedjustert for å få samlet pris til å bli betraktelig under bokhandlernes.

Epler og pærer, sier du? Bøker er jo bøker? Vel, en fysisk bokhandel har vel helt andre kostnader enn en nettbokhandel, men i denne sammenhengen er ikke dette noe vi behøver å legge vekt på.

Bokkilden tar 3 319 kroner for disse 10 bøkene:

• Jon Michelet: En sjøens helt: gullgutten
• Frode Øverli: Pondus: Tretten pils og en kebab
• Gunnar Staalesen: Ingen er så trygg i fare
• Unni Lindell: Brudekisten
• Tom Kristensen: Dødspakten
• Jan-Erik Fjell: Rovdyret
• Jo Nesbøk: Sønnen
• Lars Mytting: Svøm med dem som drukner
• Anne B. Ragde: Jeg har et teppe i tusen farger
• Tore Renberg: Angrep fra alle kanter

Er forskjellen på bokpakke 481 kroner?

Samlet tar (i følge Bokkilden) bokhandlerkjedene Tanum, Ark og Norli 3 800 kroner for den samme «bestselgerpakken».

Du sparer altså 481 kroner på å handle hos Bokkilden.

Pristest: men ikke via Bokkilden selv

Men gjett hva du sparer dersom du sammenligner prisene på de samme bøkene i nettbokhandlene Bokkilden, Haugenbok, Tanum, Ark og Norli?

Bokkilden er fortsatt billigst – de ligger hele 6 kroner under Tanum og Haugenbok og fantastiske 12 kroner under Ark i pris. Norlis nettbokhandel selger ikke «Pondus: 13 pils og en kebab», så den kan vi jo unngå å se nærmere på.

Vent litt, Pondus-boka er faktisk den eneste grunnen til at Bokkilden tar topplasseringen. Kjekt nok tar nemlig Bokkilden 299 kroner for verket, mens de andre tar 305. Wow, ikke sant?

Er så denne markedsføringen lureri? Nei, Bokkilden har sikkert sitt på det tørre. De skriver jo tross alt «Bøker – billigst på nett» og «Årets bestselgere er billigere på bokkilden.no».

Hva blir det igjen av Bokkildens gode tilbudspakke?

Men i mine øyne er det grunn å betvile sannhetsgehalten i utsagnet «Spar 481,- i Bokkilden», men det klinger jo betraktelig bedre enn «Spar 6,- i Bokkilden»!