Dagligvarekjedene har sparket i gang en intens priskrig på julevarer for førjulssesongen 2025. Oda var først ute med store priskutt på over 40 juleprodukter med gjennomsnittlig rabatt på rundt 40 %. Deretter fulgte Rema 1000, Kiwi og Coop Extra tett etter ved å matche eller underby prisene. Prisene kuttes på blant annet pepperkaker, julebrus, juleskum, marsipan og adventskalendere — noen rabattnivåer på opp til rundt 60 prosent er nevnt. Kundene setter pris på kostnadslettelser på tradisjonelle julevarer, men flere etterlyser at også sunne, mindre bearbeidede matvarer får tilsvarende priskutt. Eksperter i bransjen påpeker at kjedene gjerne taper margin på disse varegruppene, men håper å vinne totalomsetning og kundelojalitet.