Ulike metoder for å beregne kilopris på makrell i tomat har skapt forvirring blant forbrukere. Mens Extra kun baserer prisen på mengden makrell, inkluderer Kiwi og Rema hele innholdet med tomatsaus. Dette gir inntrykk av at Extra er dyrere, med prisforskjeller opp til 300 kroner. Forbrukerrådet kritiserer Extras metode som misvisende, mens Coop mener de følger loven. Orkla tar nå initiativ til en bransjestandard for å gjøre prissammenligning enklere for forbrukerne.