Forbrukerrådet retter kritikk mot Kiwis kampanje 'Sunnere alternativ billigere', som skal fremme sunnere varer gjennom prisavslag. Mange av besparelsene er minimale, ofte under 10 prosent, og kompliserte prissammenligninger gjør det utfordrende for kundene. For eksempel gir Go' og magrere bacon en rabatt på kun 3,4 prosent, mens Iduns usøtede ketsjup gir en besparelse på 1,9 prosent. Forbrukerrådet mener at Kiwi bør gjøre prisinformasjonen tydeligere og enklere å forstå. Kiwi påpeker at snittreduksjonen er 12 prosent og hevder at små prisforskjeller kan påvirke forbrukeratferd.