Nettavisen avslører at flere First Price-produkter fra Norgesgruppen er identiske med dyrere merkevarer, men uten å oppgi matprodusenter. Synnøve Finden produserer for eksempel både First Price- og dyre oster for forskjellige kjeder. Kritikere mener dette villeder forbrukere og gir kjedene stor markedsmakt. Norgesgruppen skylder på emballasjeproblemer som grunn for manglende merking, mens Forbrukerrådet krever bedre informasjon til forbrukerne. Diskusjonen om egen merkevare og konkurranse i dagligvarehandelen fortsetter, med kritikk mot Konkurransetilsynets manglende markedsovervåkning.