Rune «Tribune» Eikeland omfavner VM-feberen som har tatt over norske butikker, med en rekke nye produkter i norske farger. Produsenter håper på økt salg ved å utnytte folkefesten, og det finnes over 20 VM-relaterte mat- og drikkevarer i hyllene. VM-brød, VM-knatter og VM-pizza er blant produktene som tilbys. Mens noen kan oppleve dette som mas, nyter entusiaster som Eikeland stemningen. Produsentene endrer ofte kun emballasjen for å tiltrekke seg oppmerksomhet og øke salget i denne perioden.