Ole Robert Reitan hevder at høye matpriser i Norge skyldes bevisst politikk for å beskytte norsk matproduksjon. Han mener nordmenn bruker en mindre andel av inntekten på mat enn i mange europeiske land, til tross for at matprisene er 32 prosent over EU-snittet. Reitan forsvarer den kritiserte prisjeger-ordningen og tror få bryr seg om saken. Reitan Retail satser også på kunstig intelligens for å forbedre prisene, og utvikler roboten «Ole Robot» for å effektivisere driften.