Fra 27. mai krever Schibsted betaling for å unngå persontilpasset reklame i VG og Aftenposten, noe som har ført til at flere abonnenter har sagt opp. Gunda Djupvik avsluttet sine abonnementer som en protest mot endringen, og hun er ikke alene. Datatilsynet uttrykker bekymring for personvernets fremtid, mens Schibsted mener endringen er nødvendig for å finansiere journalistikken. Schibsted er blant de første i Norge, men modellen spres i Europa. Datatilsynet frykter at personvernregler vil svekkes om trenden fortsetter.