Kiwi møter kritikk for å bruke norske landslagsspillere i markedsføring av nederlandske jordbær til 49,90 kroner. Dordi Lerum mener reklamen er villedende og går på bekostning av den norske bonden, spesielt når den norske jordbærsesongen nettopp har startet. Kiwi avviser kritikken og sier at opprinnelseslandet er tydelig merket. De understreker også at kampanjen er ment å skape fotballglede under VM, og lover mer norsk frukt og grønt når tilgjengeligheten øker utover sesongen.