Iduns vaniljeessens får kritikk for å være et "lureprodukt" grunnet sin høye literpris og uklarhet om innholdet, som hovedsakelig består av vann og propylenglykol. Flasken på 15 ml koster over 2200 kr per liter i Oslo-butikker. Gjerrigknarken mener forbrukere kan føle seg lurt, da produktet ikke inneholder ekte vanilje. Idun forklarer prisen med emballasje og produksjonskostnader, mens dagligvarekjedene hevder prisen er konkurransedrevet. For de som ønsker ekte vanilje, anbefales vaniljestang eller -ekstrakt.