Norske forbrukere betaler opptil 153 kroner per kilo for Norvegia-ost, mens svenske butikker selger den for under 60 kroner. Økonom Ivar Gaasland mener dette er prisdiskriminering fra Tine, som utnytter prisforskjeller mellom Norge og Sverige. Tine svarer at butikkene bestemmer prisene og at forskjeller kan skyldes ulik merverdiavgift. Forbrukerrådet peker på at Norvegia brukes som lokkevare i svenske butikker. Eksperter kritiserer at norsk jordbruksstøtte subsidierer billig ost til svensker, en sløsing med norske skattepenger.