Flere klesbutikker merker at kundene spør mer om naturmaterialer, kvalitet og klær som varer. Ifølge Sifo har norske menn rundt 250 plagg, mens kvinner har nær 500. Samtidig er 60–70 prosent av klærne vi kjøper laget av syntetiske materialer, ifølge Svanemerket. Naturmaterialer koster ofte mer, men kan lønne seg over tid: En genser til 2500 kroner kan vare fem år, mot 500 kroner for en som varer halvannet. Brukt er også et rimeligere alternativ.