TV 2 skriver om Joakim Bjurk som reagerte på Sigdals nye knekkebrød med cottage cheese. På Kiwi kostet pakken 46,90 kroner, mot 39,90 for varianten han vanligvis kjøper. Den nye pakken har åtte knekkebrød, ikke ti, og 23,5 gram protein per 100 gram mot 24,6 gram i den andre. United Bakeries mener merkingen «Proteinkilde» er lovlig og korrekt. Forbrukerrådet kaller det et eksempel på «sunnvasking» og råder i praksis forbrukere til å sjekke næringsinnhold og pris selv.