For fire uker siden kuttet KIWI momsen på et stort utvalg norske grønnsaker. Målet med tiltaket var å hjelpe folk med å nå anbefalingene i kostrådene og bidra til å øke salget av norske varer.

Resultatet? Kundene har kjøpt 21 prosent mer av disse grønnsakene sammenlignet med samme periode i fjor. I tillegg har konkurrentene fulgt etter og nedjustert sine priser flere steder i landet. Slik har sunn mat blitt billigere for alle.

I sommer gjennomførte Respons Analyse en undersøkelse for KIWI. Her svarte nesten syv av ti at de ønsket priskrig på frukt og grønt, mens over halvparten ville ha priskrig på fisk.

Nå er det på tide å prøve fiskelykken: KIWI kutter prisene tilsvarende momsen på fisk de neste fire ukene. Det vil si et 15 prosent priskutt på fersk og frossen fisk i tillegg til typiske middagsprodukter som fiskekaker, fiskepinner og fiskegrateng.

Totalt kutter vi prisene på over 150 fiskeprodukter. Utvalget kan variere fra butikk til butikk, og inkluderer også produkter fra lokale leverandører. Rundt 50 av disse varene er tilgjengelige i alle 709 butikker.

Det er tredje gang KIWI kutter momsen på fisk. Da kjeden gjorde samme grep i 2019, kjøpte kundene 42 prosent mer fisk. I fjor høst gjentok de suksessen og økte salget med 39 prosent.

De nye kostrådene anbefaler oss å spise mellom 300 og 450 gram fisk i uka. Pris er det mest effektive virkemiddelet kjedene har for å hjelpe kundene med å velge sunnere.

Undersøkelsen fra i sommer viser at 61 prosent mener fisk har blitt svært dyrt. Samtidig svarer 66 prosent at de har valgt bort sunn mat på grunn av egen økonomi.

- Vi forstår godt at folk synes fisk er blitt dyrt etter at prisene har økt mye de siste årene, som følge av økte råvarepriser, høy etterspørsel og en svekket norsk krone. KIWI skal være den dagligvarekjeden som gjør det litt billigere for folk flest å velge fisk, sier KIWI-sjef Jan Paul Bjørkøy.

- Jo billigere den sunne maten blir, jo mer kjøper kundene. Hjertesaken vår er sunnhet til folket, og nå håper vi kundene våre vil spise masse fisk fremover, håper Bjørkøy.

Priskuttet gjelder fra og med mandag 16. september, og varer til og med 13. oktober.