IKEA har allerede fylt butikkene med julevarer, til tross for at det er tidlig høst. Dette har skapt blandede reaksjoner blant kundene. Mens IKEA forsvarer den tidlige julefeiringen med at dagene er kortere, uttrykker noen kunder, som Espen Ravnsborg, at det er for tidlig og frykter at julestemningen vil forsvinne før desember. Svenske Beathe Norlander mener at folk burde fokusere på tradisjon, ikke nyinnkjøp. Samtidig hevder IKEA at de har fått positive tilbakemeldinger og oppfordrer skeptikere til å gi det en sjanse.