Black Week nærmer seg: Ny rekord for lovlige lurepriser

Salgsplakatene blinker inn mot Black Week i slutten av november, men i forkant av kampanjene velger mange kjeder og butikker å sette opp prisene. Såkalt jojo-prising er en tvilsom gjenganger, og nå avslører Prisjakt ny rekord i antall prisoppganger i oktober; varer som i all hovedsak blir satt ned igjen i pris for å virke ekstra tiltrekkende under det store novembersalget.

- Butikkene vil ha en høy førpris for å sammenligne sine rabatter under Black Week. De har en lovpålagt 30 dagers grense for å sette førprisen, og forbereder seg i oktober ved å holde prisene høye i mer enn 30 dager, slik at de lovlig kan markedsføre store prisavslag gjennom november, spesielt under Black Week. Da vil mange kunder bli lurt, i beste fall villedet. Sjansen er stor for at de samme produktene har vært billigere andre tider på året, sier Norgessjef Christoffer Reina i Prisjakt.

Verstingene

I oktober økte 35 prosent av alle de 6.5 millioner prisene som Prisjakt overvåker, det høyeste antallet siden kartleggingen startet for fem år siden. Størst andel prisøkninger – varer som økte mer enn 10 prosent i oktober - finner du i populære varekategorier som klær/accessoirer, hjem/husholdning og telefon/GPS.

- Nå er prisene på vei ned for å fremstå som gode tilbud under rabattjegernes høytidsmåned, forteller priseksperten.

Tvilsom rekord

- Antallet prisøkninger i forkant av årets Black Week er historisk høyt. Fra et forbrukerperspektiv er dette dystre tall. Selv om denne jojo-prisingen er fullt lovlig, er den ikke spesielt forbrukervennlig. Kundenes voksende mistillit til prisene vil bare øke så lenge lovverket tillater det, sier Reina, og henviser til selskapets ferske undersøkelse der seks av ti nordmenn svarer at de ikke lenger stoler på butikkens tilbud i november.

- Du skal lete lenge og godt for å finne reelle kupp som imøtegår forbrukernes forventning om opp mot halv pris på tilbudsvarer under Black Week. Når butikkene har skrudd opp prisene såpass i oktober, vil kundene lures til å tro at rabattene er større og flere enn de i virkeligheten er, fortsetter han.

Omdømmetap

- Forbrukernes tillit vil forbli tynnslitt så lenge ikke politikere og myndigheter justerer lovverket gjennom å øke den lovpålagte sammenligningsperioden fra 30 til 90 dager, og samtidig rydder i prisjungelen slik at den blir mer oversiktlig for den som skal handle. Forbrukerne er ikke dumme. Stadig flere blir klar over at «knalltilbud» ikke nødvendigvis betyr reelt nedsatt pris, Butikkene risikerer ytterligere omdømmetap hvis de ikke bidrar til å snu mistilliten, sier Christoffer Reina.

Kategorier og prisøkninger i oktober:

• Datamaskiner & Tilbehør: 52,1% av alle produkter har økt i pris. 14,3% av prisene har økt med mer enn 10%.

• Husholdningsapparater & hvitevarer: 39,7% av alle produkter har økt i pris. 22,9% av prisene har økt med mer enn 10%.

• Spill & Underholdning: 38,6% av alle produkter har økt i pris. 9,5% av prisene har økt med mer enn 10%.

• Kjøretøy & tilbehør: 38,4% av alle produkter har økt i pris. 10,1% av prisene har økt med mer enn 10%.

• Lyd & bilde: 37,6% av alle produkter har økt i pris. 10,5% av prisene har økt med mer enn 10%.

• Telefon & GPS: 35,1% av alle produkter har økt i pris. 15,7% av prisene har økt medmer enn 10%.

• Hjem og husholdning: 35,1% av alle produkter har økt i pris. 17,6% av prisene har økt med mer enn 10%.

• Klær & Accessories: 29,8% av alle produkter har økt i pris. 18,3% av prisene har økt med mer enn 10%.

• Skjønnhet & Helse: 27,2% av alle produkter har økt i pris. 13,4% av prisene har økt med mer enn 10%.

• Sport & Friluftsliv: 23,7% av alle produkter har økt i pris. 14,2% av prisene har økt med mer enn 10%.